Facebook做广告推广还能这样来?你造吗?

2019-09-06 09:48:37

众所周知,Facebook的LandPage到达率(转化率的“前奏曲”)不足5%,这已经成为不争的事实。尤其在广告盛行的今日,仅靠常规优化,如何冲破Facebook算法的桎梏,成了当务之急。


Facebook广告(Facebook Advertising)应运而生

Facebook Advertising是全球社交媒体趋势下,盈利最高的平台模式。当然,前提是Facebook已经坐拥大约25亿的全球性活跃用户。

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然而,在我们初次进行Facebook广告投入时,就要清楚地明白:在较低的支出水平上获得了成功,并不意味着你花了更多的钱就能获得同样的成功。

今天,教给大家5种facebook广告运营策略,有效提高Facebook Advertising的投入产出比。


1、合理增加预算

你或许会想,任何平台的广告预算

不都是越多越好的吗?

不可否认

这是Facebook广告清单上最基本的投资要求

但是,你必须谨慎行事

尤其要在广告投入时间、增加资金预算方面

做出明智的决定

因此广告投入时间判定变的至关重要


谷歌趋势分析

Google Trend,它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据,告诉用户某一关键词或者话题各个时期下在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据。

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特别强调的是,运用Google Trend探查产品趋势时,必须保证产品数据的最高覆盖率。

与此同时,过分强调Compare功能来进行多个关键词之间的对比,就会舍本逐末了。对于广告的投放,更多的关注点应该在于产品的趋势是否稳定,淡旺季表现是否明显,而不是产品的搜索量和竞争度。

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在此基础上

我们仍然在意目标用户的全球分布情况
便于后期Facebook 地域性精准投放


Facebook会随着时间的推移优化你的广告,这就是为什么随着时间的推移,广告往往表现得更好。如果你在一个广告上短时间内投入太多的钱,很可能会冲击算法,从而导致你的投资回报率大幅下降。


一般情况下,通过趋势分析,提前预测产品的热搜周期,如果确定5月份搜索量巨大,那么就应该在3月份,有选择性的增加Facebook Advertising的投放。


通过广告管理器,进入想要修改的广告系列,点击“编辑”,点击“调整预算”,就可以调整增加预算比例。一般来说,每天的广告投放不要超过前一天的15%。


2、使用Facebook Audience Insights

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使用Facebook Advertising的同时,你也可以访问这些宝贵的数据,并且加以利用。使用Facebook Audience Insights,可以帮助你进行用户画像,了解你的客户,并作出针对性行动

1.进入https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage

2.选择“Custom Audience” (定制受众)

3.在跳出的页面中选择第一项“Customer File”,按照指示完成上传

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文件以CSV或者TXT形式上传。上传之后,Facebook Audience Insights会基于你上传的用户信息创建用户数据库。这个过程通常在30分钟左右。


假设你最初的广告面向对象,是那些热爱单车旅行的人。然而,通过Audience Insights的观察,数据显示这些人也喜欢户外运动。


你可以重新定位那些对户外运动感兴趣的原始群体,还可以创建直接针对运动的内容,这些运动爱好者也是活跃的极限挑战爱好者。从而通过兴趣、行为的匹配,扩大了广告面向的受众群体。

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3、与你的受众建立贸易关系

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通过Facebook平台的客户定位辅助地图,世界正在缩小。由此,给予我们更多开发区域客户的机会与可能。


假如,如果你住在英国,你可以把你的听众扩展到其他以英语为母语的国家,如美国、澳大利亚和加拿大


在此基础上,你需要做的就是把你的广告编译成你的目标客户国家的语言。

值得注意的是,利用Facebook进行多个国家、语言市场的在广告投入时,要合理评估广告的投资回报率。比如,在美国推广产品的花费,可能远远高于古巴。

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4、总结

任何形式的投资都存在着无法预料的风险,Facebook Advertising也不例外。尽管如此,我们仍然期待高效的投入产出比。

所以,全面的产品数据分析、精准的受众群体定位,显得十分重要。在此基础上,进行内容的更新优化、适当合理地增加ADS预算,才能起到意想不到的收益。