4500字超长总结,YouTube广告营销思路都在这里,太有用了!

新顾问 作者:小新老师 | 2021-10-13 | 浏览量10782


先来看看YouTube广告的基本类型



(1)标头广告 Masthead

【将你的业务放在YouTube主页的顶部,在各种设备上投放高可见度的广告。】

产品形式:不可跳过

视频长度:不限

出价:按天收费(Cost Per Day)

衡量广告效果因素:

①展示次数:你的广告展示在谷歌网络联盟的搜索结果页或其他页面上。

②唯一受众:观看广告的总人数。这可以帮助你了解你的广告在不同设备网络上被展示了多少次。

③观看次数:用户观看了你的视频广告30秒(或者持续时间小于30秒)或与广告互动。

(2)覆盖面广告 TrueView for Reach

产品形式:可跳过。

视频长度:不限(建议15秒)

出价:每千次展示(CPM)

衡量广告效果因素:

①受众对广告记忆率:人们是否记得看过你的视频广告。

②品牌知名度:人们在看了你的视频广告后是否更了解你的业务。

③展示次数:你的广告展示在谷歌网络联盟的搜索结果页或其他页面上。

④唯一受众:观看广告的总人数。这可以帮助你了解你的广告在不同设备网络上被展示了多少次。

(3)导视广告 Bumpers

【6秒内传达信息,在移动至上的时代,提升品牌影响力。】

产品形式:不可跳过

视频长度:6秒

出价:每千次展示(CPM)

衡量广告效果因素:

①受众对广告记忆率:人们是否记得看过你的视频广告。

②品牌知名度:人们在看了你的视频广告后是否更了解你的业务。

③展示次数:你的广告展示在谷歌网络联盟的搜索结果页或其他页面上。

④唯一受众:观看广告的总人数。这可以帮助你了解你的广告在不同设备网络上被展示了多少次。

(4)15秒/20秒广告 Non Skippable

产品形式:不可跳过

视频长度:15或20秒

出价:每千次展示(CPM)

衡量广告效果因素:

①受众对广告记忆率:人们是否记得看过你的视频广告。

②品牌知名度:人们在看了你的视频广告后是否更了解你的业务。

③展示次数:你的广告展示在谷歌网络联盟的搜索结果页或其他页面上。

(5)发现广告 TrueView Discovery

为了将视频呈现给感兴趣的观众,广告投放在YouTube搜索结果中、相关视频的旁边或YouTube移动主页上。

产品形式:可跳过

视频长度:不限

出价:当有人点击视频广告缩略图或标题并开始观看你的视频时支付费用。

衡量广告效果因素:

①考虑提升:你的广告是否促使人们购买时考虑你的产品。

②好感度提升:人们在观看了你的视频广告后,是否更喜欢你传递的信息/品牌。

③购买意向提升:人们是否在看到你的视频广告后打算购买你的产品。

④展示次数:当广告展示在YouTube主页、观看页面或搜索结果页面时,都会计算展示次数。展示次数可以帮助你了解你的广告被看到的频率。

(6)TrueView插播广告 TrueView In-Stream

【在YouTube或视频合作网站和应用程序的视频之前、之中或之后投放广告,为你的品牌和产品带来知名度。】

产品形式:可跳过

视频长度:不限

招标方式:CPV。为观看视频或互动付费(比如点击)。

衡量广告效果因素:

①考虑提升:你的广告是否促使人们购买时考虑你的产品。

②好感度提升:人们在观看了你的视频广告后,是否更喜欢你传递的信息/品牌。

③购买意向提升:人们是否在看到你的视频广告后打算购买你的产品。

④观看次数:用户观看了你的视频广告30秒(或者持续时间小于30秒)或与广告互动。

(7)行动广告 TrueView for Action

产品形式:可跳过

视频长度:不限

出价:目标每获取成本(Target Cost Per Acquisition)

衡量广告效果因素:

线索

①购买意向提升:人们是否在看到你的视频广告后打算购买你的产品。

销售

②商店访问:追踪转化以帮助您了解您的广告点击和视频观看量如何影响商店访问次数。

③网站转化率:当有人与你的广告互动(例如,观看视频广告),然后在你的网站上采取你认为对你的业务有价值的行动(例如在线购买)时,进行统计。


那么用户是怎么跟自己的频道进行互动的?
在YouTube上放的链接哪个为网站带来了更多访问量?


今天就借助GA对这两个问题分别进行分析,在这个过程里,如果你有不同的看法或者其他的技巧,也欢迎在文末留言讨论。




怎么分析跟踪的YouTube流量?



在GA中追踪YouTube流量有两种方式,可以设置一个带有仅显示YouTube流量的过滤器的视图,也可以设置一个基于特殊跟踪ID跟踪用户的属性。

下面一起来看看详细的设置过程。

1.在Google Analytics(分析)中设置

如果要设置带有过滤器的视图,先点击Google Analytics左下角的管理,再单击右上角的创建视图,在表单显示后对视图进行命名,选择一个时区,单击“创建视图”按钮。

接下来就是创建一个仅允许YouTube流量通过的过滤器。

在“管理”屏幕上的视图列中,确保已选择视图,单击“过滤器”,然后单击“添加过滤器”按钮,对过滤器进行命名并选择“自定义”。

当自定义设置出现时,选择“包括”,从“过滤器字段”下拉菜单中选择“主机名”,接着在“过滤器模式”框中输入“ youtube”,最后点击保存。

还可以在Google Analytics管理页面设置属性后,单击“跟踪信息”,接着单击“属性”列中的跟踪代码,复制出现在“跟踪代码”屏幕上的唯一ID。

将上面的ID添加到你的YouTube频道,操作如下:在YouTube中,打开你的频道设置,然后点击查看其他功能链接。

当Creator Studio打开时,单击“频道”,接着点击左侧边栏中的“高级”,向下滚动到底部,然后将复制的ID粘贴到Google Analytics“属性跟踪ID”字段中。最后点击“保存”。

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